一台全新包装、布景盛大、群星荟萃的演出将呈现观众面前  新版《红楼梦》首轮
戏票售罄
        本报讯　记者昨天获悉，大剧院版越剧《红楼梦》首轮演出票务销售工作
已经结束，9场演出总计票数13500张，最后一张演出票于8月4日中午12：00售出。
这也是该剧出票20天来的最终结果。
        据上海大剧院有关人士透露，越剧《红楼梦》此次市场化运作方式的优势
在票务销售的过程中得到了充份的展示。最新票房数据统计结果表明，首轮演出的
投资已通过9场票房收入收回，并略有盈余。
        另从昨天上午刚刚结束的上海大剧院红楼艺术有限公司董事会上获悉，在
顺利完成《红》剧的票务销售工作后，上海大剧院、上海越剧院将全力以赴精心准
备、组织演出。8月13日至22日，一台全新包装、布景盛大、群星荟萃的新版越剧
《红楼梦》将呈现在广大观众面前。

越剧《红楼梦》衍生产品面世
        本报讯　（实习生　陈晓东）为了配合新版越剧《红楼梦》在上海
大剧院的献演，上海大剧院红楼艺术有限公司与上海市邮政局、上海音
像出版社联合制作发行的新版越剧《红楼梦》CD唱片和系列邮资明信片
将于本月十一日下午四时在大剧院正门广场举行首发仪式，钱惠丽等六
位主要演员将赴现场进行签名销售活动。
(上海文汇报)

出票逾万 不作赠送  《红楼梦》首轮演出可收回投资
9场演出的戏票已有7场售完

记者 陈 竹

        本报讯 昨天，上海大剧院负责人向记者宣布，新版越剧《红楼梦》出票已
过万张，9场演出的戏票已有7场售完。一出戏离正式开演还有半个月就获得如此预
售成绩，这是很少见的，因此有望通过首轮演出就收回全部投资300万元。
 

        这次新版《红楼梦》的推出突破了单一的剧团操作模式，由广电局、文化
局联手，上海大剧院和上海越剧院共同投资，并通过专门的公司采取市场运作的方
式来营销。因此，这是探索文化走产业化道路的一次崭新尝试。新的机制也激发了
剧场的主观能动性，上海大剧院成为这次市场运作的中枢，也成为演出宣传和票务
推广的主要策划者和操作者。首轮演出有9场，是上海大剧院开台以来同一节目演出
场次最多的，总票数达13000张，且没有赠票。为使这次演出能在市场上打一个胜仗，
上海大剧院采取了多种营销手段。他们除了在本市各大宾馆、商厦设立了20多个售
票点之外，还专程赴杭州、宁波、嘉兴、南通等地建立网点。外国驻沪人员和公司
职员是大剧院原有的主要观众群，为了吸引这部份观众来看越剧，大剧院还制作了
英文字幕。
(新民晚报)

新版《红楼梦》受到“越剧迷”青睐　门票销售跃过万张大关

　　　　　　本报讯　记者从上海大剧院获悉，新版越剧《红楼梦》票务销售昨
　　　　天顺利突破10000大关，达到10400张。《红楼梦》原定在大剧院演出9
　　　　场，共计13000多张票，现已大部分售出，目前仅剩的3000余张票，销
　　　　势仍然看好。
　　　　　　新版越剧《红楼梦》是本市越剧制作和演出尝试市场化运作的一次
　　　　重要实践。在有关各方为确保《红楼梦》制作水准而努力的同时，上海
　　　　大剧院在营销方面做了大量深入细致的工作。市场营销部销售定额到人，
　　　　责任到人，进行了有效的票务推销。剧院在全市增设了20个售票点，以
　　　　方便观众购票。为争取江、浙越剧观众，总经理乐胜利亲自带队，组织
　　　　人员到嘉兴、杭州、南通、宁波等地进行宣传营销，进一步扩大了《红
　　　　楼梦》在外地的影响。
　　　　　　近十多天来，本市各媒体对新版《红楼梦》进行了热情的推荐和介
　　　　绍，使该剧基本上家喻户晓，这也为票务推广创造了良好的条件。据介
　　　　绍，现已售出的新版越剧《红楼梦》票子中，个人购票占到了50％左右。

　　　　　（文汇报闻毅） 
                                           

新版《红楼梦》赴浦东作宣传演出

        本报讯正在紧锣密鼓排练新版越剧《红楼梦》的主要演员昨天前往浦东新
区的浦南文化馆，为下月新版越剧《红楼梦》公演作宣传演出。

        在新版《红楼梦》中饰演“宝、黛”的钱惠丽和单仰萍，演唱了“宝玉哭
灵”和“黛玉焚稿”的 唱段。“红楼女”们还演唱了《赖婚记》、《算命》、《楼
台会》中一个个流派选段，赢得了观众们热烈的掌声和喝彩。
(解放日报记者端木复)