传统文化与创名牌宋复泉两年前，河北省丰润县的有
传统文化与创名牌
宋复泉
两年前，河北省丰润县的有识之士，利用丰润是《红楼梦》作者曹雪芹祖籍的
地利优势，开发出曹雪芹家酒系列白酒产品。由于他们借助了传统文化的驱动力量
，企业的知名度迅速提高，经济效益也随之猛增。
借用传统文化的影响创立名牌产品，不仅有较高的文化品位，而且有利于产品
知名度的迅速提高，消费者乐于接受，易于在市场竞争中立足。诚然，名牌并不仅
仅是产品的名称。正如曹雪芹家酒总公司孙浩华先生所说，名字好听不等于名牌，
一时热销也不能保住名牌。真正的名牌需要大市场的检验，需要名称与质量的高度
统一。曹雪芹家酒以色、味 、香取悦于广大顾客，才使它产生了较强的名牌效应
。这个实践告诉我们，利用传统文化创名牌，并不是点子一出，起个名字就万事大
吉，而是一项长期艰苦拚搏的事业。只有付出不懈的艰辛，成为广大消费者心中永
久的名牌，才算真正抓住了传统文化的优势。
借助传统文化的优势取得了经济效益，反过来又促进了传统文化的发扬光大。
在开发曹雪芹家酒的过程中，该公司先后邀请红学界、史学界、新闻界、企业界的
学者名流，对《红楼梦》及其作者曹雪芹开展研讨活动，不仅拓展了红学的研究领
域，也促进了企业的文化建设。这里，文化行为与经济行为的联姻，形成了以文兴
酒，以酒助文，相辅相成，互为因果的循环。
《人民日报》 〔１９９５１１０１№Ｊ〕